CASE STUDY MOSAIC-SUV

Obiettivo

Identificare i prospect di autoveicoli SUV nelle provincie di Firenze e Pavia.

La soluzione: Mosaic

Partendo dai dati di immatricolato degli ultimi 4 mesi, Mosaic ha estratto tutti i possessori di SUV residenti nelle province di Firenze e Pavia (visualizza la tabella di dettaglio). Attraverso l'analisi Mosaic sono state identificate le aree geografiche di residenza e le categorie di popolazione che tipicamente acquistano SUV.

L'analisi Mosaic (visualizza la tabella di dettaglio) ha evidenziato che i possessori di SUV in entrambe le Provincie si concentrano nei gruppi Mosaic A (Elite) e G (Famiglie benestanti in abitazioni costose) con alcune piccole differenze: a Firenze il gruppo assolutamente predominante è quello dei “Proprietari di case benestanti”, pur evidenziando un importante presenza anche nel gruppo Elite. A Pavia è il gruppo “Elite” a farla da padrone, anche se emerge un dato interessante relativo al gruppo L “Grandi Fattorie” che caratterizza le zone della provincia di Pavia

Gruppo A

Persone facoltose residenti in città caratteristiche:

  • aree edificate prima degli anni 60
  • nuclei familiari piccoli (1, 2 persone)
  • professionisti ad alto stato sociale
  • case ampie e dotate di tutti i confort
  • zone ricche di negozi, ristoranti e servizi
  • vetture di alta gamma
  • frequente utilizzo di carte di credito con un basso livello di rischio

Gruppo G

Famiglie benestanti in abitazioni costose:

  • aree edificate dopo il 70
  • nuclei familiari ampi (4 persone)
  • professionisti/imprenditori ad alto stato sociale
  • case ampie e dotate di tutti i confort
  • zone tranquille e verdi, distanti da negozi
  • vetture di alta gamma
  • frequente utilizzo di carte di credito con un basso livello di rischio

Definiti con precisione i target più performanti (A e G), sempre attraverso Mosaic, è stato possibile stabilire con precisione la concentrazione di popolazione appartenente a quelle categorie nelle due zone arrivando ad identificare addirittura il numero dei potenziali clienti presenti sui territori di riferimento, che per Firenze sono risultati 11.211 mentre per Pavia sono 3.624.

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Per ulteriori informazioni: direzione.clienti@experian.it