USA, Marketing:

Secondo le rilevazioni Experian, le e-mail promozionali sono cresciute nel 2009 del 50% rispetto al 2008, mentre cala di oltre il 20% il numero di volantini. Ma la strategia vincente è il mix dei due canali.

Milano, 24 maggio 2010 — Continua la crescita dei canali Internet a livello promozionale negli Stati Uniti. Secondo i dati Experian, contenuti nel rapporto Digital Marketer 2010, a fine 2009 il numero di e-mail promozionali di negozi, fisici e virtuali, è cresciuto del 50% in un solo anno, contribuendo alla continua crescita dei canali digitali a fini di marketing. Allo stesso tempo, il numero di volantini stampati è crollato di oltre il 20% in due anni (dai 19,5 miliardi del 2007 ai 17,3 del 2008 a valori ancora inferiori nel 2009).

Il fenomeno non va però valutato in ottica di sostituzione dei canali tradizionali con altri più economici come quelli digitali. I dati mostrano infatti che è la combinazione dei due elementi a dare i risultati migliori: gli utenti che hanno infatti ricevuto anche un volantino promozionale spendono infatti in media il 28% in più di chi ha ricevuto solo un’e-mail promozionale.

Il rapporto “Digital Marketer 2010” fornisce anche altre indicazioni particolarmente interessanti sulle abitudini di consumo multimediali degli americani. Tra queste, è di particolare evidenza che:

• quasi il 90% degli americani possiede ormai almeno un telefono cellulare, e il 70% lo port sempre con sé ovunque vada;

• le attività preferite online dagli americani sono la ricerca di informazioni mediche e finanziarie al di sopra dei 50 anni, mentre nella fascia 25-49 anni si preferisce condurre transazioni finanziarie e informarsi;

• i 18-34 anni preferiscono i siti di social network come fonte di informazione, mentre messaggistica istantanea, SMS e telefonia mobile sono i canali di comunicazione più usati.

Il Rapporto “Digital Marketer 2010” è liberamente scaricabile, previa registrazione, a questo indirizzo Internet.

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