Experian Panorama
Articoli,interviste e dibattiti su argomenti nazionali e internazionali relativi all’esperienza business di Experian
Rapporto IAB 2009 AdEx: l'advertising online continua la sua crescita
Anche in tempi di crisi, , c'è un mercato che in Europa ha mostrato non solo di resistere, ma anche di saper crescere. La spesa per l'advertising online ha infatti raggiunto in Europa nel 2009 quota 14,7 miliardi di euro, in aumento del 4,5% rispetto all'anno precedente, quando valeva 13,2 miliardi. I dati sono riportati nell'ultima edizione del Rapporto IAB AdEx, pubblicato a settembre 2010. Quello dell'advertising online rimane comunque un settore molto concentrato, con i primi 6 mercati che contano per il 76% del totale, grazie anche alla stagnazione di alcuni mercati dell'Est Europeo, come Croazia, Slovacchia e Romania.
- Il Rapporto IAB AdEx 2009 è pubblicato da Interactive Advertising Bureau, un network internazionale formato da associazioni dell'advertising digitale e di marketing, alle quali sono associate alcune aziende del Gruppo Experian. Per maggiori informazioni, clicca qui
L'economia digitale e online continua a essere una leva di crescita importante nonostante il complicato scenario macroeconomico europeo. Mentre infatti la spesa pubblicitaria sui media offline (stampa, TV, radio) è in calo, la controparte online ha fatturato 16,3 miliardi di euro nel 2009, raggiungendo quota 16,5% sulla spesa complessiva e riducendo il gap con gli Stati Uniti. La media però riflette forti variazioni nei diversi paesi.
I mercati europei più importanti per quanto riguarda l'advertising online sono Regno Unito, Germania e Francia, che da soli contano per il 64% dell'intero mercato e che superano ognuno il miliardo di euro di spesa. Considerando i primi sei mercati europei, e considerando quindi anche Italia, Olanda e Spagna, la quota di mercato arriva addirittura al 76% del totale. Ciò significa che vi sono molti paesi con un potenziale, per diversi motivi, ancora inespresso. Ad esempio, la Turchia, che ha una popolazione superiore a quella di Regno Unito e Francia, ma che conta solo per l'1% del totale della spesa pubblicitaria online in Europa. Così come Polonia, Romania e Italia, che hanno un buon potenziale di crescita nei prossimi anni, crescita che già si sta peraltro manifestando proprio in Polonia (+13% annuo) e Turchia (+12%).
Ma quanto è grande il mercato dell'online advertising?
IAB aveva nelle scorse edizioni pronosticato per il 2009 un passaggio intermedio chiave: il raggiungimento da parte di almeno 10 paesi europei di una quota di advertising online pari al 10% sulla spesa complessiva. La previsione si è dimostrata particolarmente prudente, con 15 paesi che hanno raggiunto l'obiettivo, e 5 che hanno addirittura raggiunto quota 20% (Regno Unito, Danimarca, Norvegia, Svezia e Olanda).
Continua la leadership del search advertising
L'advertising sui motori di ricerca vanta ancora la maggioranza degli investimenti, e continua a godere di ottima salute. Conta per il 46% della spesa pubblicitaria totale online, ed è in crescita del 10% rispetto al 2008. Il display advertising (e cioè la pubblicazione di messaggi in pagine con contenuti di interesse per il navigatore) deve invece fare i conti con una crescita stagnante (+0,3%), penalizzata da cali anche consistenti nei mercati più maturi, come Regno Unito (-5%) o Francia (-6%). Questa stagnazione può essere facilmente imputata al contesto economico, che privilegia investimenti pubblicitari facilmente misurabili al branding.
Il comparto che invece ha risentito più della crisi è quello Classifieds & Directories (e cioè delle forme di pubblicità online più vicine all’inserzione tradizionale) , in calo dell'1,4% rispetto al 2008, per la contrazione combinata del mercato immobiliare e dei servizi di ricerca del personale.
Le previsioni per il 2010
IAB prevede per il 2010 una crescita del 10,8% del mercato europeo della pubblicità online, cavalcando l'onda della ripresa del mercato pubblicitario complessivo. Le previsioni di crescita per l'online advertising sono le più alte rispetto alle altre categorie, e saranno stimolate dai mercati del Centro e dell'Est Europa.
Andando a guardare i diversi comparti, il display advertising tornerà a crescere, con una previsione del 7,9%, mentre il search advertising continuerà a dominare, con una crescita prevista del 15% rispetto al 2009.
Commenti?
Clicca qui per esprimere il tuo parere e/o chiedere ulteriori informazioni.
